VTuber 雖有虛擬外皮，吸引粉絲的還是獨一無二的靈魂 ——春魚工作室的 VTuber 之道

文╱陳劭任 
人物攝影╱汪正翔 
活動圖片提供╱春魚工作室
轉載自╱文化内容策進院TAICCA

春魚工作室 2018年成立以來，創辦人陳善清最常被問到的問題是：VTuber 是 AI 嗎？ 

工作室從虛擬偶像 IP 起家，半路開始轉做 VTuber，然而產業太新，又大多限縮在二次元的小圈圈內，讓許多人對 VTuber 依舊只聞其名不解其意。頭幾次陳善清還會認真解釋：VTuber 的全名，其實是 Virtual YouTuber，虛擬實況主。他們通常由一張外在的「皮」，和皮下的「中之人」組成，透過 2D 或 3D 動作捕捉技術（Motion capture，又稱動態捕捉），和螢幕前的觀眾互動⋯⋯然後，對方會接著問：所以是元宇宙嗎？  

甚至有一回，他在訪問裡認真說明一長串 VTuber 產業的細節，最終雜誌的標題上，還是寫著大大的「AI 人工智慧」。 放棄太繞路的解釋路徑，後來他的選擇是，直接帶 VTuber 到更多人能看見的地方。

VTuber 和粉絲們的破圈相遇

2023 年，春魚旗下的 VTuber 分別踏上兩個突破性的大舞臺：三立新聞網，和桃園鐵玫瑰音樂節。2025年，首張VTuber 專輯終於要在臺灣發行了。 

先是在2023年 4 月，11 位春魚 VTuber 們以全臺首例之姿，每週兩天在三立新聞網上播報新聞。沒有字正腔圓的主播腔，VTuber 像是和好朋友閒聊一般，在播報有趣的娛樂或社會新聞之餘，也聊聊自己的想法和心情。 

踏出原本二次元和動漫迷溫暖的圈子，團隊和 VTuber 們不是沒有過緊張，甚至連原有的粉絲都在新聞底下留下擔心的訊息：「不會有特別仇視二次元文化的人來搗亂的風險嗎？」過程中陳善清也一再和三立新聞網確認，VTuber 們是不是要收起平常的歡樂，以嚴肅一點的姿態報新聞，以避免因不了解而引發的爭議。  

沒想到電視臺的人告訴他：請聊天、多聊天，聊久一點，用 VTuber 們原本的樣子就好。 

而結果出乎他們意料——「我本來很擔心會有很多攻擊言論，但意外地沒有，反而是很多人在問這個是誰、這是 AI 嗎？整體氣氛比我們想像得更和諧。」首播隔天，電視臺的人告訴陳善清，一堆廠商看到 VTuber 主播後跑來詢問。「我們才知道原來吸引到這麼多本來在看新聞，但不了解 VTuber 的觀眾。」

同溫層一破，VTuber 甚至直接走出網路世界，來到三次元的音樂節現場。 

鐵玫瑰音樂節那天，陳善清和負責公司經紀業務的香魚，一起在現場看 VTuber 厄倫蒂兒彩排，舞臺下滿滿是偶像團體的粉絲，同事間彼此耳語，擔心厄倫蒂兒上臺之後，臺下可能反應不太友善。輪到她表演時，有些觀眾還反應不過來，以為是預錄節目，直到厄倫蒂兒出聲問候現場狀況，他們才恍然大悟——原來這就是 VTuber。以及，「這個人唱歌很好聽耶。」

事後更讓陳善清感動的，是他在社群平臺上看到許多粉絲在現場打卡，「我覺得宅宅有時候也是挺害羞，他們平常很難靠近一般的人類，可是看到這種大型的場合，他們會覺得，原來我們這塊領域，也能走到這個地方。可能本來只敢在推特說，但因為是鐵玫瑰，就比較敢在臉書或IG 發文。」

那一天，春魚的共同創辦人啞鳴在臉書上寫：「她的一小步，是我們的一大步。」

在更早之前，春魚就開始尋找突破同溫層的各種可能。2021 年，工作室推出的 VTuber 計畫「瀕臨絕種團」，當中的三位成員十五號、露恰露恰和歐貝爾，背後的真身各自是石虎、歐亞水獺和臺灣黑熊三種臺灣瀕危絕種動物。 

「瀕臨絕種團」的誕生，是來自和農委會特生中心合作推出的虛擬女團企劃，三位角色正式以VTuber 的身分出道後，舞臺不只在網路直播的世界，還有全臺灣各地的保育場館。 

香魚回憶「瀕臨絕種團」的初登場：「我覺得這應該是我們第一次打破圈圈——當時在現場就觀察到有很多親子觀眾，都是從保育圈來的。曾經有觀眾跟我說：『我小學二年級，媽嗎在我旁邊！』後來也有保育員真的變成粉絲。我們現在也一直跟金門的保育員密集地聊天，前陣子他們還問我們，要不要一起去韓國的水獺中心。」 

對保育圈而言，合作破圈的珍貴之處在於，「至少這些粉絲分得出來，海獺跟水獺是不同的物種。」而對春魚來說，這群因為可愛動物而來的外圍觀眾，至少也能分清楚 VTuber 和 AI 是不同物種。

新產業要一直試，花錢是試錯的最好方法

一次次的突破及成功，讓許多觀眾和同行將春魚視為臺灣 VTuber 產業的先行者。但身為先行者，意味著前方的路，需要經過一番披荊斬棘而來，尤其臺灣 VTuber 產業還處在尋找自己的路徑中，沒有人可以斬釘截鐵地說「這樣做才是對的」。 

沒有標準答案可以參考的時候，徬徨難免，但香魚慶幸自己不會這樣就停下腳步。「我的個性就是很想做做看新的事情。我覺得新創產業最重要的其實是勇氣，尤其是藝人行業，就是要一直去嘗試，我們連停步的時間都沒有，根本來不及感到徬徨。」團隊在2022年加入了文策院的創業加速器課程，就帶來許多異業跨域連結的可能，未來會朝向何方，實體空間或虛擬實況，都無須設限。 

香魚記得自己進公司第二年，陳善清告訴她的公司年度目標是：「多花一點錢」。 

不是因為突然賺大錢，是他突然意識到，之前一直在原地踏步。「我感覺到 VTuber 產業變化的速度太快，而花錢其實是試錯最好的辦法，所以我們就盡力地在有限的資源當中努力花錢、開拓，不要太過保守。」

他們不願意一直停留在同樣的地方，不只喜歡聽聽 VTuber 們有沒有新的直播企劃或合作願望，有時候作為營運方的他們，甚至走得比藝人更沒有包袱。「因為藝人要面對粉絲，所以每一次有新嘗試，他們會第一時間感受到粉絲反應的落差。很多外人評判失敗與否，會用訂閱數來看，但我們不會，我們喜歡他們去做一些創新。」 

創新的過程中，春魚和 VTuber 們一起鍛鍊心臟強度，有時候開啟新的直播主題，觀看數直接下跌三分之二，信心則摔得比直播人數還重還慘。但陳善清知道，這是試錯必經的過程——究竟是沒人對這個主題有興趣，還是在開拓粉絲群眾，沒有堅持個兩個月，誰都說不準，不試下去就沒有答案。甚至一些不盡理想的結果，陳善清也不認為是失敗，「以我們吸收到的東西，我不覺得有任何嘗試算是失敗的。」 

「如果真的要說失敗的定義，其實是來自於粉絲的回饋，粉絲的期待沒有被達標——這對我們來講壓力比較大。」

不只科技，VTuber 依舊始於人性

最一開始，陳善清沒想過會自己開公司做 VTuber，而且這個領域不只是科技，更大一部分其實是在做經紀。春魚成立前，陳善清曾擔任過尖端出版的主編，也處理過版權經紀，生活中處處都是二次元，但 VTuber 始終不在他的守備範圍內。會遇上 VTuber，是來自春魚工作室的另一位夥伴王承淯（aka 春魚量產型）的介紹。他起初沒有太放在心上，像是個圈子邊緣的路人，偶爾聽聽歌、看個直播、精華剪輯，始終難以全心投入。 

直到有一回他們一起去拜訪客戶，「那時候春魚量產型講到這塊產業的時候，講一講就開始淚光閃閃——我沒有說謊，他講得非常激動，因為他真的很喜歡VTuber，所以非常誠摯地、熱切地綻放出他自己有多喜歡。從那之後開始，我才真的進一步去了解 VTuber，最後把VTuber 結合春魚在做的事中。」 

當公司開始將經營重心轉移到 VTuber 後，陳善清依舊讓自己維持著路人的眼光，他和香魚幾乎是公司唯二沒有背著粉絲身分的人。而隔著距離遠觀 VTuber 和粉絲的互動，香魚說：「因為很抽離，所以反而會感動。」 

「可能是因為我沒有辦法體驗這一種感覺，我就算非常非常愛一個偶像，我就是遠遠地支持，不可能為了他南北跑甚至出國。」但是加入春魚之後，她身在第一現場，看著粉絲們以各種方式表達愛意，「以前可能多少有點覺得——你們也太瘋了吧？但是這一群粉絲們，他們是非常用心地因為主播們的每一個里程碑，全心全意地為了他開心、為了他今天難過而跟著難過，這麼靠近地去愛一個人跟擔心一個人。」 

「我覺得這樣子的愛是非常純粹的。人原來可以因為喜歡一個人，真的這麼打從心底為他感到開心。」

但愛的反面，也有無來由的惡意。香魚說自己身在幕後，尚且可以迴避，但對藝人而言，「他們很難不去看，因為能量的獲得跟消耗，往往是混雜在一起的。」

2023年9月，春魚工作室宣布和線上心理服務平臺「 FarHugs 遠距抱抱」合作，提供旗下VTuber 和員工免費的心理諮商時數。儘管陳善清說自己是那種睡一覺起來就沒事的人，但對其他人而言，多的是睡醒後依舊鬱悶難消的情況。在與粉絲密切互動的產業中，心理壓力磨耗動力是常有的事，他們不希望大家只是無止盡地消耗熱情。 

只有熱情，不足以支撐他們走過前行者必經的荊棘與拓荒，產業要往前走，就得盡全力保持每個人的恆溫狀態，因為說到底，即使 VTuber 有張虛擬的外皮，吸引粉絲的終究還是每一個中之人獨一無二的靈魂。  

——畢竟 VTuber 終究不是 AI，這裡的每一顆心，都有人的溫度。